فروش، برندها و مصرف کنندگان سوار بر موج پخش زنده میشوند
امسال در طول «کارناوال خرید روز 11 نوامبر» معروف به نام «روز مجردان» چین، رقابت در تجارت الکترونیکی پخش مستقیم و پررونق چین تشدید شد زیرا تعداد زیادی از برندها به این بخش هجوم آوردند که عمدتاً از طریق پخش زنده در پلت فرم های ویدیویی کوتاه مانند دوئوین (تیک تاک) و کوآیشوئو و همچنین بازارهای آنلاین عمومی مانند تائوبائو، تیمال، پین و جِیدی صورت گرفت.
در اولین روز پیش فروش، لی جیاکی، مجری برتر پخش زنده معروف به "پادشاه رژ لب" در تائوبائو لایو، پلتفرم پخش زنده علی بابا در طول ماراتن پخش زنده تقریباً 10 ساعته خود 460 میلیون بازدید ایجاد کرد. با این حال، لی درآمد حاصل از فروش این دوره را فاش نکرد.
به گفته علیبابا، مصرفکنندگان ترجیح میدهند از طریق پخشهای زنده به چانهزنی بپردازند، به طوری که تعداد بینندگان در تائوبائو لایو در اولین ساعت تبلیغات این رویداد خاص که در ساعت 20 تاریخ 31 اکتبر آغاز شد، بطور سال به سال 600 درصد افزایش یافت.
کوی لیلی، مدیر مؤسسه تجارت الکترونیک در دانشگاه مالی و اقتصاد شانگهای گفت: پخش زنده به روشی کلیدی تبدیل شده است که به طور گسترده توسط برندهای مصرف کننده برای حفظ کاربران موجود، جذب کاربران جدید و افزایش درآمد فروش به کار گرفته شده است.
بر اساس گزارش پیش از برگزاری جشن از شرکت مشاوره جهانی آلیکس پارتنرز، تجارت الکترونیک بصورت پخش زنده همچنان برای اکثر مصرف کنندگان چینی جذاب است، به طوری که یک سوم بینندگان انتظار دارند بیش از 25 درصد از هزینه روز مجردان آنها از طریق پخش زنده انجام شود.
در حالی که تائوبائو همچنان پیشروترین پلتفرم پخش زنده است و 73 درصد از تماشاگران پخش زنده اعلام کرده اند که برای پخش زنده به این پلتفرم مراجعه میکنند، تیک تاک به شدت در حال پیشرفت است. در این گزارش آمده است که حدود 58 درصد از پاسخ دهندگانی که قصد داشتند در پخش زنده شرکت کنند، در مقایسه با 38 درصد در سال گذشته، قبل از جشنواره گفتند که از پلتفرم ویدیوی کوتاه استفاده خواهند کرد.
مو دیاچینگ، تحلیلگر ارشد در موسسه اقتصاد اینترنت (IEI)، گفت که برنامههای ویدیوی کوتاه تلاش خود را بر خرید پخش زنده متمرکز میکنند و ترافیک آنلاین از پلتفرمهای تجارت الکترونیک سنتی به برنامههای ویدیویی کوتاه مانند دوئویین و کوآیشوئو و همچنین پلتفرم رسانه های اجتماعی شیائوهونگشو تغییر میکند.
تائوبائو در «کارناوال خرید روز 11 نوامبر» تلاشها را برای جستجوی افراد مشهور آنلاین افزایش داد تا فروش را ارتقا دهد و پایگاه مشتریان متنوعتری از طریق پخش زنده جذب کند.